구매 결정을 내리는 과정에서 사용자는 동일한 브랜드의 여러 광고와 상호작용할 수 있습니다. 기여 분석 모델을 사용하면 각 광고 상호작용이 전환에 얼마나 기여하는지 선택할 수 있으므로 광고주가 가장 큰 영향을 미치는 미디어에 집중하여 투자할 수 있습니다.
이번 주부터 YouTube 및 디스플레이 광고를 지원하기 위해 데이터 기반 기여 분석을 비롯한 모든 Google Ads의 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델을 업그레이드했습니다. 클릭수뿐 아니라 데이터 기반 기여 분석 모델도 YouTube에서 조회 충족수를 측정합니다. 이번 업그레이드를 통해 데이터 기반 기여 분석 모델은 이제 사용자가 광고와 어떻게 상호작용하고 전환하는지를 더 자세히 학습합니다. 자동 입찰 전략 또는 수동 입찰 업데이트와 함께 사용하면 데이터 기반 기여 분석을 통해 마지막 클릭 대비 동일한 CPA로 추가 전환을 유도할 수 있습니다.
Google 미디어를 더 완전하게 볼 수 있도록 검색 및 쇼핑 광고와 함께 YouTube 및 디스플레이 광고도 기여도 보고서에 추가되었습니다.
다양한 기여 분석 모델과 모델 비교 보고서 비교하기
'모델 비교' 보고서를 사용하면 마지막 클릭, 규칙 기반, 데이터 기반 기여 분석 등 다양한 기여 분석 모델의 전환당비용과 광고 투자수익을 비교할 수 있습니다. 이제 검색, YouTube, 디스플레이 광고를 한곳에서 확인하고, 전환에 대한 영향을 파악하여 내 비즈니스에 적합한 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다.
'모델 비교' 및 기타 기여도 보고서는 Google Ads 오른쪽 상단의 도구 아이콘을 클릭하여 찾을 수 있습니다. 그런 다음 측정에서 기여 분석을 선택합니다.
기존 전환 액션의 기여 분석 모델 변경하기
전환 액션을 설정할 때 기여 분석 모델을 선택하거나 다음 안내에 따라 기존 전환 액션의 기여 분석 모델을 변경할 수 있습니다. 기여 분석 모델을 변경하면 '캠페인' 탭의 보고서가 변경됩니다.
기여도 변화: 기여 분석 모델이 변경되면 해당 전환 액션에 연결된 다양한 캠페인, 네트워크, 광고그룹, 키워드에 대한 전환 기여도가 변동됩니다.
부분 기여도: 주어진 전환에 대한 기여도가 내가 선택한 기여 분석 모델에 따라 관련 광고 상호작용 사이에 할당됩니다. 마지막 클릭 이외의 모델을 사용하면 '전환수' 및 '모든 전환수' 열에 소수가 표시됩니다.
소요 시간: 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델은 서로 다른 시점에서 발생한 여러 상호작용 간에 전환 기여도를 공유하기 때문에 관련 광고 상호작용이 발생한 기간을 기준으로 전환을 계산하는 '캠페인' 보고서는 기여 분석 모델이 변경되고 나서 며칠 동안 일시적으로 전환수가 더 적을 수 있습니다.
기여 분석 모델 및 기여 분석 모델 변경사항 관리를 위한 권장사항에 대해 자세히 알아보기
게시자: Charles Huyi, Google Ads 제품 관리자
